麦当劳最终还是将李岱艾制作的广告也买了下来,作为联拍广告的补充播出,但只在香江。
同时,李莱也将剩下的两个麦当劳广告给拍了出来,其中婴儿篇只花了一个下午,而成人篇也只用了两天时间。
虽然双方有过协议,在合作过程中,万莱可以随时叫停,李奥贝纳也是如此。但是在广告并无大质量问题的情况下,双方都不得无故叫停。比如万莱看见广告效果好后坐地起价,又或者李奥贝纳觉得市场反响已经足够热烈,拒绝继续支付万莱。
反而是在市场效果不理想的情况下,双方可以终止此次合作。
但显然,市场的效果比预想中还要好得多。
并且,由于所拍的广告乃是一个系列,万莱在短时间内将整个系列拍出,在质量无碍的情况下(具体以市民反响以及评选活动中能否得奖为依据),李奥贝纳不得克扣制作费用的发放。
三个广告下来,万莱相当于只花了不到10万港币,就拿走了李奥贝纳的三百万美元制作费,这也算是大敲特敲一笔了。但是,Jennifer居然没有为此而生气。反而觉得创意无价,就广告品质而言,就该这么一般。
同样,对婴儿篇广告大加赞赏的还有麦当劳的朱元河先生,他看过之后,立刻将此则广告向海外的市场推广而去。
并决定启用本地化的演员来重新制作。
例如在北美地区,就用北美本土的婴儿来根据创意与分镜重新拍一次,在欧洲方面也是如此。
曾经的历史算是在这里颠倒了一下。
本来这则广告是由北美的“超级碗”传出,然后迅速向全世界蔓延,并在多个地区受到好评并得奖。现在变成了由香江传出,并在北美与欧洲大受欢迎,在各大专业的广告节上都获得了提名,并等待评选。
为此,麦当劳还需要支付万莱一笔版权费。
在经过一段时间的筹备过后,李奥贝纳推出了像素风格的麦当劳主题日来,万莱也设计出那一句在后世沿用了二十多年都没有改变的slogan。
“im lovin it”(我就喜欢)。
这一句品牌宣言始于2003年,原本是在德国慕尼黑全球首发,也是麦当劳首次在全球采用统一的广告与品牌宣言。
而这一用,就是二十年,是一条沿用至今的宣言。
也是麦当劳第一条用了超过四年的slogan。
这条slogan不出意外地在香江大获成功,并且不管是像素风格的主题日,还是婴儿篇广告,都没有让人失望。
甚至在“成人篇”广告推出之后,也获得了相当不俗的反响。
Jennifer楞在当场,已经被李奥贝纳总部宣告失败了的方案,居然在李莱手下,做成了。这是让她最震惊的地方,也进一步的说明了,广告没有必定失败的题材,关键还是只要内核得当,创意足够,每一种类型都有其旺盛的生命力。
全案方面,最后麦当劳也给出了两个公司的合作方案。不用怕两个广告对半分,好像费用变少了,不是这样。因为全案规模成倍的提升,所以李奥贝纳所拿的钱比之前还更多了。
而李莱也在合作中亲自见识到了Jennifer策划热点活动的能力。她能够把只有一分的东西给发挥出了两分的威力,如果本身就有五分的话,那么她会将其运营出十二分的威力。
除了麦当劳,在公司员工的拍摄推动之下,金利来,劳力士,幸福伤风素,汰渍,吉列,多芬,和路雪等广告也在一条一条地陆续交货。
需要说说的是,多芬是世界第一个人洗护系列品牌,之前是在奥美手中。而现在,奥美拿到了高露洁的广告,而多芬交到了万莱手中。
而劳力士,之前在游艇会上就帮过李莱,有为李莱声援过。